本规则首次公示于2018年7月20日，将于2018年7月27日正式生效。
第一条【目的】本规则的制定旨在让营销活动呈现的活动商品更具备价格竞争力，为消费者带来更好的购物体验及切实的优惠，从而吸引更多的消费者浏览、购买。
第二条【适用范围】本规则适用于报名参加天猫官方发起的营销活动（包括天猫特殊大型营销活动*及天猫普通大型营销活动*）及营销平台活动*的商品。
第三条【定义】最低标价，取自活动前一定时间（“校验期”）内，按照本规则该商品在天猫/淘宝网向用户公布并以非划线价形式在页面标示的最低价格。
第四条【最低标价类型】最低标价包含天猫特殊大型营销活动最低标价，天猫普通大型营销活动最低标价，营销平台15天最低标价。各自使用范围以及校验时间如下：
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具体类型 |
天猫特殊大型营销活动最低标价 |
天猫普通大型营销活动最低标价 |
营销平台 15天最低标价 |
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具体适用范围 |
在参加天猫特殊大型营销活动时校验 |
在参加天猫普通大型营销活动时校验 |
在参加聚划算（新品业务除外）、聚名品、非常大牌、全球精选、量贩优选、淘抢购、男得好货、天猫超级品类日、大牌臻选、新粉购等营销活动时校验 |
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校验期 |
具体校验期详见活动招商规则 |
校验时间的前15天 |
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校验时间 |
商品申报时以及申报成功后至活动上线前 |
商品申报、审核、排期、发布等各环节 |
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第五条 报名参加天猫官方发起的营销活动及营销平台活动的商品，其价格须满足最低标价的具体要求。上述3类最低标价校验过程中，均有部分类目商品无需进行最低标价校验、部分场景产生的标价不会被校验，为最低标价基础排除规则。但根据各自业务特性以及适用范围不同，也会有各自的业务特殊排除规则。最低标价基础排除规则以及特殊排除规则如下：
一、【最低标价基础排除规则】为本规第四条所述3类最低标价在应用时所共同排除的部分，详情如下：
1、以下类目商品因其类目特殊性不进行最低标价校验：
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一级类目 |
二级类目 |
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珠宝/钻石/翡翠/黄金 |
黄金首饰（新）、 铂金/PT(新)、 K金首饰 |
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新车/二手车 |
全部 |
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摩托车整车 |
全部 |
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整车（经销商） |
全部 |
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水产肉类/新鲜蔬果/熟食 |
新鲜水果、 新鲜蔬菜/蔬菜制品、 生肉/肉制品、 冰淇淋/冻品、 海鲜/水产品/制品、 蛋/蛋制品、 半成品菜 |
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鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺 |
鲜花速递(同城)、 婚礼鲜花布置、 商务用花、 花艺包装/材料 |
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手机 |
全部 |
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保险 |
全部 |
2、以下场景产生的标价不计入最低标价，即活动商品价格无需与以下特殊场景所产生的标价格进行比较：秒杀、天猫U先、雷锋侠、聚划算拼团、天猫预售、超级会员店的超级会员价、天猫平台前N件优惠等。
二、【最低标价特殊排除规则】为本规第四条所述3类最低标价依据各自营销活动的特殊性而分别适用的特殊排除规则，详情如下：
1、以下特殊场景产生的标价不计入对应营销活动类型的最低标价，即对应营销活动类型的商品价格无需与以下特殊场景所产生的标价进行比较：
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营销活动最低标价类型及特殊场景 |
天猫特殊大型 营销活动最低标价 |
天猫普通大型 营销活动最低标价 |
营销平台 15天最低标价 |
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以下天猫官方发起的特殊大型营销活动中活动商品的标价 |
618、双11、双12、年货节、女王节等； |
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以下淘宝网官方发起的大型营销活动中活动商品的标价 |
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淘宝造物节、淘宝双12、淘宝年货节等 |
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以下营销平台活动中活动商品的标价 |
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聚划算、淘抢购、新粉购 |
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第六条 【名词解释】
1、营销平台活动*：包括聚划算、淘抢购等，具体范围以《营销平台基础招商标准》为准。
2、天猫特殊大型营销活动*：618、双11、双12、年货节、女王节等，具体范围以该活动招商规则说明为准。
3、天猫普通大型营销活动*：如春季/秋冬新风尚、男人节、汽车嘉年华、天猫狂暑季、夏日食品狂欢周、运动户外品类日、电器手机夏促、亲子节、99酒水节、家装节、七夕节、中秋节等，具体范围以该活动招商规则说明为准。
