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【育达电商】报名开启!天猫双11招商规则一图全览

今年的天猫双11怎么玩,有哪些新的玩法?2020年的天猫双11报名于17日正式开启,本次活动分为两波预售,报名时间分为四个节点,招商要求也有变化。报名之前需要先了解规则,下面一起来和育达小编看看规则详情吧~

天猫双十一是一年一度的全球购物狂欢季,作为天猫年度特殊大型营销活动之一,2020年天猫双十一在满足消费者多元需求下,优化货品组织,驱动供给侧变革,为全球消费者铸造盛大狂欢节日,带来更加丰富的购物选择,更加多元的购物体验;为品牌和商家打造多渠道曝光、多种类营销方案,以给予品牌和商家更大的舞台并扩大品牌影响力。下图是天猫双11重点内容:




详细规则内容:


一、活动节奏:


天猫双十一活动整体分为两波,第一波为“天猫双十一抢先购”,第二波为“天猫双十一全球狂欢日”,商家报名统一在一个时间段完成,商品申报分为两个波段,详细时间如下:


1、报名时间


商家报名:2020年09月17日12:00:00-2020年09月24日23:59:59


商品报名:


(1)第一波:


预售商品:2020年09月27日12:00:00-2020年10月13日23:59:59 现货商品:2020年10月13日12:00:00-2020年10月23日23:59:59


(2)第二波:


预售&现货商品:2020年10月13日12:00:00-2020年10月28日23:59:59请商家注意以上报名时间,过期则申报入口关闭。同时上述时间节点可能会有调整,届时将提前公告,请商家及时关注。


(3)特殊报名限制提醒:


同一商家的同一商品无法同时报名第一波现货商品和第二波预售商品,请商家合理进行商品报名安排。


2、活动时间


第一波:


(1)预售:


定金*支付:2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日21:59:59

尾款支付:2020年11月01日00:30:00-2020年11月03日 23:59:59


2)预热:2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59


(3)现货:2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59


2、第二波:


(1)预售:


定金*支付:2020年11月04日00:00:00-2020年11月10日21:59:59


尾款支付:2020年11月11日00:30:00-2020年11月11日 23:59:59


(2)预热:2020年11月06日00:00:00-2020年11月10日23:59:59


(3)现货:2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59


二、流量支持


1、淘系站内资源


无线端资源:手机淘宝&手机天猫开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等;PC资源:页面顶通、焦点图、导航、楼层等。


2、阿里生态资源


如支付宝、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等。


3、外部媒体资源


覆盖主流核心媒体,涵盖新闻资讯、短视频、长视频、社交网站、手机厂商、垂直类、导购类、浏览器、搜索引擎等。


4、线下媒体资源


覆盖全国一线城市地铁、候车亭、楼宇、影院及地标等。


5、电视广告资源


覆盖央视、五大卫视电视台等。注:商家可以获得的具体活动流量支持以天猫与商家协商一致(若有)的内容为准。


三、招商要求


1、本活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家


2、商家准入规则


(1)、天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》,天猫国际平台*(“*”详见本规则名词解释,下同)商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》;本次招商要求会以2020年08月25日0点的各项指标数据为准进行系统校验;


(2)报名参加天猫双十一的商家同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则,本款合作条件之详情请见本规则“跨店满减要求”、“运费险要求”;


(3)报名参加天猫双十一的商家应根据活动要求针对店铺活动商品向消费者提供价格保护服务,本款合作条件之详情请见本规则第三条“商品申报规则”的第2点“商品价格要求”中相关内容及《天猫价保服务标准》。


3、商品申报规则


(1)商家可申报的商品数量会根据以往商家参与天猫大型营销活动时活动商品的销售情况进行合理调配,具体可申报数量以商品报名页面展示为准。


(2)商品价格要求


(一)参加天猫双十一的商品(以下简称“活动商品”,包括现货商品及预售商品),其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。


(二)活动商品销售价格要求:


①不得高于该商品在指定期间(见下表“指定期间”)内已生效或将生效的最低标价,且需在校验期(见下表“校验期”)内最低标价的基础上让利至少10%(部分类目*除外)。最低标价遵循《天猫及营销平台最低标价规则》中“天猫特殊大型营销活动最低标价”的规则;同时,结合商品以往的销售表现,平台对部分活动商品的销售价格在前述最低标价的基础上可能还有更高折扣让利要求,具体详见商品报名页展示:


活动波次
指定时间(自起始日的00:00:00起至截止日的23:59:59) 效验期(自起始日的00:00:00起至截止日的23:59:59)
第一波
9月25日-11月26日
9月25日-10月31日
第二波
9月25日-11月26日 9月25日-11月10日


②参加天猫双十一的“书籍/杂志/报纸”类目的活动商品(除知识服务、进口原版书、图书周边类目、字帖类目外),其销售价格除应满足最低标价要求外,还需不高于图书“定价”的5折,定价以图书封底/版权页定价为准,套装累计多本图书总定价,如商品出现虚抬“定价”情形的,将根据情形严重程度采取清退违规商品、清退全店活动商品、限制参加下一次天猫特殊大型营销活动等措施。


(3)为保障大促活动效果,天猫提供“商品价格力”管理工具帮助商家更好地管理活动商品价格。“商品价格力”的高低将参考该商品在计算周期(见下表)内的最低成交价的9折(部分类目除外)及活动时间内的全网最低价,具体以商品报名页面展示为准;前述最低成交价的计算及除外类目等遵循《天猫最低成交价计算标准》;全网最低价指中国任一从事电子商务的平台中同款商品的最低商品价格,含视频、直播、拼团等平台及电子商务形式:


活动波次 计算周期(自起始日的00:00:00起至截止日的23:59:59)
第一波 9月25日-10月31日
第二波 9月25日-11月10日(双十一期间活动商品订单除外)

(4)为确保集中促销活动的公正性、真实促销效果并提升消费者的购物体验,活动结束后15天内(2020年11月12日00:00:00-2020年11月26日23:59:59)为活动商品的价格保护期;在此期间,参加过天猫双十一活动的同款商品,其销售价格不得低于天猫双十一活动时的销售价格(以活动时间最低价格为准),除外类目及情形遵循《天猫及营销平台最低标价规则》中“天猫特殊大型营销活动最低标价”的规则;


(5)为保障消费者的价格体验,本次活动商家必须向消费者提供预售及现货的全程价格保护服务,即活动商品若在价保期(见下表)内出现降价(以天猫据实统计结果为准),消费者可申请补差,商家应予以差额补回,除外类目及情形遵循《天猫价保服务标准》;


价保阶段
价保期(自起始日的00:00:00起至截止日的23:59:59)
预售商品
消费者支付尾款开始-11月26日
现货商品
消费者支付成功开始-11月26日


(6)为保障消费者参与预售活动的购物体验,同时报名天猫双十一预售和现货的同款商品,不得在现货活动期间降价或优惠加码(如:增加赠品、发放优惠券等)导致购买预售商品的消费者的利益受损;否则消费者及平台有权要求商家补偿差价或权益;如商家未能有效解决消费者利益受损问题造成消费者投诉的,平台将依据《天猫规则》相关规定,对商家予以扣一般违规行为六分处理;


(7)正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降,为倡导诚信经营、避免先涨价后降价导致消费者对商家的促销行为产生质疑,活动商品在活动预热期的销售价格相较于该商品2020年09月28日00:00:00-2020年10月28日23:59:59期间于天猫或天猫国际平台展示的销售价格的平均值,上下浮动不得超过10%,否则系统可能会判定商家正在为开展天猫双十一而故意提前涨价,天猫会将此情形列入不诚信行为管控范围,并采取警告、降级、清退等管控措施;


(8)商家在价格申报系统填写活动商品价格后,若商家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的,无论标示的拟销售价格是否实际成交,从保护消费者利益的角度出发系统均会判定商家已有意愿以更低的活动价格参加天猫双十一,商家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的天猫双十一价格,以确保天猫双十一良好的消费者体验;


(9)商家还应遵循《天猫商品价格管理规范》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较等方面的规定。


3、为了给消费者提供更优质的购物体验,商家须提供相应的无忧购服务后方可申报对应类目的活动商品,具体要求详见《天猫双十一无忧购服务要求》。


4、为了给消费者提供更优质的购物体验,除部分提供特别让利的商品外,参加双十一的所有天猫国际平台活动商品均由商家提供包税服务:商家需通过包税产品对跨境电商商品设置包税,若出现消费者为承诺包税的跨境电商商品承担税费的情形的,商家向消费者支付相应的税费;对海外直邮商品商家同样需承诺承担税费,若出现消费者为海外直邮商品支付税费的,商家需要向消费者支付相应税费。


四、包邮要求


商家应当提供活动商品收货地为中国(不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区)的包邮服务,以下特殊场景特殊处理:


1、以下类目下活动商品收货地为偏远地区的,商家可不提供包邮服务:置地/升降晾晒衣架、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、收纳柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、旅行箱类目;


2、以下类目下活动商品无需提供包邮服务,但应提供活动商品收货地为中国(不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区及偏远地区*)的包物流*服务:

跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器械、自行车整车、电动车整车、基础建材、家装主材、机电五金、机械五金、劳保用品、电气控制、气动工具、液压/起重工具、乘用车轮胎、非乘用车轮胎、轮毂类目;


3、以下类目下活动商品无需提供包邮服务:手机号码/套餐/增值业务、移动/联通/电信充值中心、教育培训、腾讯QQ专区、网络游戏点卡、兑换卡、能源出行、民生服务、网游装备/游戏币/帐号/代练、生活娱乐充值、美容服务、个护服务、本地化生活服务、新鲜蔬菜/蔬菜制品、蛋/蛋制品、海鲜/水产品/制品、生肉/肉制品、新鲜水果、冰淇淋/冻品、报刊订阅、期刊杂志、住宅家具、商业/办公家具、装修设计/施工/监理、全屋定制、大鱼缸*、新车/二手车、整车(经销商)、摩托车整车、沙滩车、摩托车实体服务、船舶整船、飞行器整件等类目,(其中新车/二手车、整车(经销商)类目需消费者自提)


4、天猫超市(除量贩店、电子提货券外)单笔订单满88元包邮。


五、发货要求


1、天猫订单


(1)2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59期间消费者付款的订单,商家须在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录,揽收后24小时内须有物流更新记录;


(2)2020年11月11日00:00:00-2020年11月14日23:59:59期间消费者付款的订单,商家须在2020年11月17日23:59:59前发货并确保物流单号有揽收记录,揽收后72小时内须有物流更新记录;


(3)2020年11月15日00:00:00-2020年11月18日23:59:59期间消费者付款的订单,商家须在72小时内发货并确保物流单号有揽收记录,揽收后48小时内须有物流更新记录;

商家(虚拟类目*除外)完成发货后需确保消费者可在物流详情查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等),否则按照《天猫物流时效管理规范》处理。


2、天猫国际订单


(1)2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59期间消费者付款的跨境电商保税进口订单,商家须在11月05日23:59:59前发货并确保物流单号有揽收记录。


(2)2020年11月01日00:00:00-2020年11月05日23:59:59期间消费者付款的海外直邮及跨境电商集货进口订单,商家须在11月08日23:59:59前发货并确保物流单号有揽收记录。


(3)2020年11月11日00:00:00-2020年11月14日23:59:59期间消费者付款的跨境电商保税进口的订单,商家须在2020年11月17日23:59:59前发货并确保物流单号有揽收记录。


(4)2020年11月11日00:00:00-2020年11月15日23:59:59期间消费者付款的海外直邮及跨境电商集货进口的订单,商家须在2020年11月19日23:59:59前发货并确保物流单号有揽收记录。

商家(虚拟类目*除外)完成发货后需确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送、签收等),否则按照《天猫国际服务条款规则》“延迟发货”规则处理。


3、定制、预售及其他特殊情形等需商家与消费者另行约定发货时间的以《天猫物流时效管理规范》/《天猫国际服务条款规则》规定为准。


六、运费险要求


运费险服务是为减少天猫双十一商品退货纠纷,节省社会资源、提高消费者购物体验、避免消费者因七天无理由退货而对商家产生不必要的运费损失等目的而设置的服务,是商家与天猫合作天猫双十一的必要条件,为便于招商流程的快速推进,所有报名的商家均应当在报名天猫双十一时通过报名页面仔细阅读运费险协议并及时签署,具体要求如下:


1、运费险生效时间:


活动波次 运费险生效期
第一波 10月31日18:00:00-11月3日23:59:59
第二波 11月10日18:00:00-11月11日23:59:59


2、运费险生效时间开启后,除部分特殊类目商品因存在运输及退货方面的特殊性可不支持运费险,活动商家店铺内其他类目商品在天猫双十一期间均须支持运费险。运费险除外类目下的商品,在消费者下单页面不会出现运费险服务标识,即该订单不会产生保费。


3、消费者通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时,只要其中一件商品所属一级类目支持运费险,则该父订单中所有商品均须支持运费险;


七、跨店满减要求天猫跨店满减是平台组织的满减活动玩法,消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法,就消费者被减免的部分交易金额,商家并不能因此获得等值的现金收入,即由商家承担让利。为更贴合活动主旨,报名参加2020年天猫双十一第一波、第二波活动的商家,店铺全店商品均须支持使用跨店满减。跨店满减详细规则如下:


1、跨店满减使用时间:

第一波:2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59第二波:2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59


2、活动商家不得以任何理由拒绝消费者使用跨店满减;


3、商家须选择跨店满减初始满减门槛(每满300元减40元)来作为天猫双十一活动期间店铺优惠的实现条件(不支持跨店满减使用类目具体可去官方查询)


4、满减门槛为每满即减形式,即商家通过跨店满减提供的消费权益上不封顶


5、用户单笔订单支付/多笔订单(含跨店铺)合并支付时,订单总额(不包括运费、税金、运费险、增值服务等非商品金额,下同)在单品优惠后达到对应相同满减门槛的,即可进行抵扣使用;


6、为使消费者获得切实优惠,活动期间天猫可能会不时比照消费者在零售行业其他公开渠道可获得的优惠,予以调整活动满减门槛,如因天猫原因变更满减门槛的,除另行与商家达成一致外,天猫承诺满减门槛变更后商家的实收款与商家自主选择适用的初始满减门槛下的实收款是一致的;


7、跨店满减支持单店铺和跨店铺满减,跨店铺满减场景下,将根据抵减前的商品金额等比例拆分计算商家就该订单的实际让利金额;


8、跨店满减优惠可与品类购物券、天猫购物券、天猫超市卡、超市银泰卡、支付宝红包、现金红包、集分宝、单品优惠券、店铺优惠券等叠加使用,请商家注意让利幅度,消费者付款时默认优先使用单品优惠券、店铺优惠券,如订单满足“跨店满减”和“品类购物券”使用条件则可继续叠加使用“跨店满减”和“品类购物券”。活动期间部分优惠工具可能优惠不生效,同时可能新增可叠加的优惠类型,具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时的实际交易流程为准;


9、若跨店满减优惠使用及优惠分摊后,合并支付订单中任何一个子订单计算跨店满减优惠之后若出现零或负数,跨店满减依然可继续使用,系统会按照子订单计算完其他优惠后剩余需实付金额做为优惠最大可用金额,直至将子订单惠后实付金额抵扣为0元;提请商家注意遵循并承担相关法律法规规定的税费缴纳义务。


关于天猫2020年双11招商规则的内容就到这里啦,接下来小编还会给大家持续更多天猫双11招商的内容。了解更多电商资讯、行业动向,记得关注育达电商!这里持续为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则。

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